美國商業週刊中英對照版訂閱免費送一年|MySpace的興衰


新浪科技訊 最新一期的美國《商業周刊》於2011年6月24日正式出刊。本文標題為“MySpace的興衰”。文章稱,MySpace曾經承諾要重新定義音樂、政治、交友和流行音樂。但自新聞集團董事長魯伯特-默多克(Rupert Murdoch)愛上它以後,所有事情就開始土崩瓦解了。


電視連續劇《海岸救生隊(Baywatch)》中的童星傑克遜(Jeremy Jackson)是MySpace的癡迷狂,他難以想象一個沒有MySpace的世界會是怎樣的。他每天在這家敏感的社交網站要花上數小時,因為網站還是眾所周知的流行樂中心,幫助了包括艾倫(Lily Allen) 在內的一批歌星發展了各自事業。傑克遜在該網站上交友的數量超過1000。他除了借助該網站出售帽子外,還與女性調情。他的個人頁面上甚至還以戰神安全套裝飾,讓他成為了該網站生活方式的活廣告。但事情不久就出現轉變。


傑克遜自稱原本想長期靠MySpace過活下去,並希望某日有人能拿出可讓它一直存在下去的辦法。但助手與合作伙伴最終讓傑克遜明白,該網站的氣數已衰。這讓長期使用MySpace的傑克遜感到悲哀。


但是,傑克遜仍在為爭奪對低檔位明星的關注度而忙碌著,他當下正擔任著名人康複屋第五季(season five of Celebrity Rehab)節目主角。為此,他現在也在Facebook和Twitter上與網友進行數字溝通。他自2009年起就一直再未打開過自己的MySpace頁。


據全球互聯網信息服務提供商ComScore公司數據,MySpace在2008年12月的巔峰期,它每月可吸納全美7590萬特殊受眾。但該數據截至今年5月已降至3480萬。它在前2年內平均每月損失100多萬受眾。因該網站前期賺取的所有利潤幾乎都來自廣告,大批受眾的離去,直接影響到其銷售收入。據互聯網市場研究公司EMarketer的數據,MySpace2009年在廣告上的收入達到了4.7億美元,而公司預計的今年廣告收入降至 1.84億美元。


據了解內情人士披露,收購了MySpace、並於2005年以5.8億美元收購了其母公司Intermix公司的新聞集團(News Corp。),於今年2月以1億美元的要價,開始正式為MySpace尋找潛在買主。然而,即使處在像LinkedIn的估價高達64億美元,以及團購網站Groupon回絕了谷歌願以60億美元收購出價的社交媒體(social media)瘋狂時代,幾乎無任何買家願意接手MySpace。


新聞集團麾下的科技博客網站AllThingsD.com於6月9日公告,由電子遊戲開發和發行商、動視暴雪(Activision Blizzard)CEO科蒂克(Robert Kotick)牽頭的一批投資者接近完成這筆交易。有業界分析師認為,讓人們重新熱愛他們認為在網絡業上已無大作為的企業,是件極具挑戰性的事情。美國在線(AOL)的例子清楚地反映這一事實。MySpace已變成新聞集團的眼中釘。


它同樣也變成了用戶的眼中釘了。許\多MySpace網頁似乎成為了最糟一類廣告寄生蟲享用的腐尸。位於其網頁最右上角,在非洲樂隊Zaiko Langa Langa的廣告中,出現一位身著緊身體恤,敦促想尋找女友的用戶點擊廣告上的金發女郎;而在右下角,有人置入了一幅接近裸露,並不斷輕搖的半個臀部的視頻畫面。整個網頁在數周內都不會更新樂師。


作為一項錯配的收購,管理失誤和無數次經營策略的大錯,讓承諾要重新定義音樂、政治、交友和流行文化的MySpace,從史上最受歡迎的網站之一,淪落為當事者的追悔莫及。但是,它的命運可能還反映的不是異常現象。它反映了快速更新的科技、浮躁的用戶行為和令人目眩的公眾感受,這些因素形成的一個極具波動性的組合。此外,當從業者看到全球數以百萬計用戶握於自己股掌之中時,社交網絡似乎是一項非比尋常業務的傲慢感覺也油然而生。但他們忘卻了這也是創業者可能會連續上升、下跌甚至消亡的行業。


微軟亞洲研究院高級研究員Danah Boyd,把社交網絡的不穩定性歸於用戶在以種族、階級、品味和審美感等因素形成自己的社交圈。有影響力 的同伴會在網站上升期時抬舉其他用戶,而一旦感到需要退出時,他們就會發出逃離信號。Boyd將網站事業有成,而隨後可能出現衰敗比作為織圍巾:創業者在努力編織的同時,卻忽略了起針點處的松弛線頭。盡管在不停地編制,但不經意拽扯線頭會讓編好的圍巾又散架。


新聞集團2007年看好MySpace是由其業務發展結構決定的。它當時正在考慮把總部遷至曼哈頓最西端的重點恢複計劃。計劃草案選定MySpace作為公司未來業務發展的前沿和重點。默多克原有的傳統媒體,《華爾街日報》、《紐約郵報》和福克斯新聞電視頻道都作為新型媒體的補充。


但如此設想從未實現,MySpace充任新聞集團核心業務的目標也隨之消失。此後,通過對十多位MySpace和新聞集團的前內幕人士的訪談, 揭開了兩者間維持6年婚姻是如何的艱難,同時這種形勢還為臉譜網的崛起,以及在此期間揮霍掉數十億美元的未來收益留下了巨大機會。據新聞集團2位前高管稱,最初迷戀新型數字媒體的默多克,因對2007年收購的《華爾街日報》情有獨鐘而耗費了大量精力,因而逐漸喪失了對MySpace的興趣。新聞集團發言人Dan Berger回絕了讓任何現任高管出面解釋此事的請求。


隨著Faceboook受歡迎程度比MySpace更高的威脅出現,MySpace共同創始人德沃夫(Chris DeWolfe)和安德森(Tom Anderson)2009年2月在電視訪談節目《查理羅思訪談》上表態稱,MySpace不僅僅是個社交網站,而且還是讓人們能夠找到新朋友、新音樂和電影,並特別適合於年輕人的門戶網站。德沃夫稱,網站擁有世上最大音樂庫,而且安德森還預測網站到2015年時將擁有4億用戶。德沃夫當時估計網站價值高達數十億美元。


節目主持人羅斯在節目問德沃夫,他對新聞集團以5.8億美元收購自己企業的母公司Intermix是如何感受時,後者幾乎無言以對。而一同在場的安德森也笑的很尷尬,稱這是個很難回答的問題。


德沃夫現在不再為新聞集團工作,他此前一直拒絕深談這宗收購案。但他後來最終打破沉默,向《商業周刊》發表了他對MySpace垮台的看法。德沃夫雖然還有MySpace的頁面,但他極少使用。他稱,當自己要使用時總會出現畏懼感。他對網站推出的音樂產品感到失望,因為公司在獲取授權播放許\可上,花費了比其他網站更多的時間和做出了更大的努力。他沒看到MySpace音樂欄目能像預想的方向發展下去。


德沃夫認為,一旦創業企業被並購,總存在著一定程度的企業文化衝突,與收購者舉行的會議也會越來越多。創業企業之後還需經歷三個不同層面的融資 過程。創業者還需熟悉來自收購者的其他業務部門的眾多人員。這些考驗著前者如何與這些人協作和打交道的職業智慧。創業者對事業的關注精力從此在一定程度上分散了。


德沃夫稱,在他和安德森離開MySpace後,接替他們工作的負責人從來就沒有成為網站的用戶,因為他們骨子里就沒有MySpace的DNA。據了解新聞集團出售MySpace交易的內幕人士稱,德沃夫也列在收購MySpace的最終投資者名單中,但他拒絕回應。


現年45歲德沃夫和現年40歲的安德森,在2003年在為洛杉磯的互聯網營銷企業EUniverse工作時創辦了MySpace,它銷售包含打 印機碳粉盒和護膚霜在內的各類商品。這對同事夢想著MySpace能成為比早期社交網Friendster更隨心所欲的社交網站,而先入行的後者因經營不 善,最終導致全部用戶棄它而去。


當時所有成功\創業的社交網站所具有的運氣,在一段時間內也眷顧了MySpace,網站的突破之一完全是靠運氣:當公司2003年創建後,創業者 意識到他們偶然允許\用戶插入網絡加成碼(Web markup code),可使他們隨心所欲地改變網頁背景和滿足他們對網頁個性化的需求,讓網頁具有萬花筒式的技巧性廢物堆放地那樣的美觀。這種特點甚至還體現在網站的注冊商標上。


默多克2005年突然對數字媒體興趣大增,並買下了MySpace。此舉令同時也在收購該網站的無線運營商維亞康姆集團(Viacom)震驚。為有助於把自己麾下的電游網站IGN和Photobucket等網站企業族形成合力,默多克組建了稱之為福克斯交互式媒體(Fox Interactive Media,FIM),並任命此前在FoxSports.com網站工作的,時年41歲的公司高管Ross Levinsohn 擔任該業務部負責人。默多克仍讓德沃夫和安德森擔任MySpace負責人。數月後,新聞集團把MySpace全體人員從聖摩尼卡遷至貝弗利山總部。


德沃夫和安德森從理論上講應對Ross Levinsohn負責。但據FIM和MySpace前員工披露,兩人實際上繞過了Levinsohn這一層。德沃夫自稱,盡管自己在新聞集團內工作時深受集團麾下《華爾街日報》主編湯姆遜(Robert Thomson)、福克斯新聞頻道CEO艾爾斯(Roger Ailes)和切寧(Peter Chernin)這批負責人的正面影響,但他也從艾爾斯身上學到了努力回擊官僚主義的風格。

全台唯一新上市中英對照版
目標讀者:各中大企業中高階主管、老闆、想成功的職場菁英等!
編輯特色:
以Bloomberg Businessweek『當期雜誌內容』為閱讀學習案例,編輯與摘要分述
『六大經營管理需求與技能應用』-Leadership & Management Skills、Strategic Thinking、Personal Skills、Best Practices/Lessons learned、Global/Technology Trends、Business/Financial Acumen,還有小組腦力激盪問題的設計、互動式及自我評估學習活動等。




-

美國商業週刊中英對照版,優惠訂閱網:

http://www.edge.conn.tw/?member=af000031113

-

arrow
arrow
    文章標籤
    myspace
    全站熱搜

    time 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()